Soraya adalah profesional komunikasi strategis dengan pengalaman lebih dari 25 tahun dalam media relations, komunikasi publik, kampanye, pengelolaan pengetahuan, dan keterlibatan pemangku kepentingan. Kekuatan utamanya terletak pada kemampuan menerjemahkan isu kebijakan dan pembangunan yang kompleks menjadi pesan, narasi, dan produk komunikasi yang dapat menjangkau beragam audiens. Pengalamannya mencakup penyusunan dan implementasi strategi komunikasi, pengelolaan hubungan media, kampanye publik, komunikasi advokasi, pengembangan publikasi dan kanal digital, serta produksi berbagai materi komunikasi. Ia pernah menangani komunikasi untuk isu antikorupsi, tata kelola kehutanan, lingkungan, dan kebijakan publik, serta memiliki pengalaman bekerja dengan pemerintah, organisasi masyarakat sipil, sektor swasta, lembaga internasional, akademisi, dan media.

Riset yang kuat, kebijakan yang baik, dan komitmen keberlanjutan tidak otomatis menghasilkan perubahan apabila gagal diterjemahkan menjadi pesan yang dipahami dan dianggap relevan oleh audiensnya. Soraya mengisi kebutuhan tersebut dalam Penabulu Sri Gaia melalui kemampuan komunikasi strategis yang menjembatani substansi dengan publik, pemerintah, dunia usaha, masyarakat, dan media. Pengalamannya merancang kampanye, membangun hubungan media, mengelola komunikasi isu, serta menghasilkan berbagai format komunikasi memungkinkan pendekatan disesuaikan dengan karakter audiens dan tujuan perubahan yang ingin dicapai. Bagi sektor publik, kemampuan tersebut relevan untuk komunikasi kebijakan dan keterlibatan masyarakat; bagi sektor swasta, ia dapat mendukung komunikasi ESG, keberlanjutan, dan dampak perusahaan. Dengan demikian, komunikasi dapat ditempatkan sebagai instrumen stakeholder engagement, pengelolaan pengetahuan, kampanye perubahan perilaku, dan pembentukan dukungan terhadap agenda perubahan, bukan sekadar fungsi publikasi.